受冷空气影响，近期全国多个城市迎来大范围降雪。随着天气转冷，气温下降，羽绒服饰也迎来了销售旺季。

 

　　羽绒服迎来销售旺季

　　差异化产品布局拉动业绩增长

　　相关数据显示，今年10月份，全国羽绒服销售同比增长达112%。居家保暖品类中，长绒棉花被、静音羽绒被同比分别增长11倍和8倍，成为秋冬最热销品类。中国服装协会预计，2022年，我国羽绒服市场规模将达到1622亿元。

　　据华创证券发布最新数据，如果按照品牌定价区间划分，中国羽绒服市场目前呈现出“两超一强多头”的格局，即国际品牌Moncler和加拿大鹅主推万元左右高端产品，占位高端价格带；波司登主流产品覆盖2000元上下全价格带；运动类、国际快时尚等全品类服装品牌产品分布于500-1000元左右价格带，主攻大众消费市场。

　　今年，包括波司登、雪中飞、Moncler（盟可睐）等在内的多家国内外知名羽绒服品牌都通过不断丰富产品创新和产品组合，差异化布局，发力不同价格带市场空间，从而带动业绩增长。

　　雪中飞为打造不同户外场景，于品牌首秀上推出三大系列，分别是高峰滑雪系列、城野露营系列和中国航天文化联名系列。三大系列从户外运动到冬季出行，从时尚个性到文化融入，让羽绒服拜托了刻板印象，成为更多消费者的“玩雪服”。据悉，雪中飞在转型升级后，互联网渠道成为其重要增长引擎。在今年刚落下帷幕的双十一期间，雪中飞收获女装排名第12名、男装排名第21名的成绩。

　　波司登今年推出新一代轻薄款羽绒服，与厚羽绒产品温度区间形成互补，帮助公司更好实现异常天气的销售，拉长了羽绒服的销售周期，补齐了中价位端，也增强了业绩增长的韧性。“双11”期间，新一代轻薄羽绒服的销量同比提升67%；销售额千万级单品数量达到11个；Top1单品销量达到3.6万件，足见市场对于品牌创新尝试的快速接纳。

　　

　　Moncler也在品牌创立70周年之际，推出Moncler Maya 70联名合作系列，诚邀七位设计师尽致挥洒七种熠熠创想，焕新诠释经典Maya羽绒服。据悉，新款羽绒服采用发光设计，通体覆以荧光灼灼的光导纤维，Palm Angels标识横贯背部，胸前缀以8 Moncler Palm Angels Feltrino徽标。据Moncler集团发布的最新销售数据，2022年前三季度综合收入按当前汇率计算同比增长32%至15.566亿欧元。其中，MONCLER品牌收入录得12.525亿欧元，同比增长23%。

　　《羽绒服装》新国标出台有利于

　　进一步规范本土羽绒服产业有序发展

　　然而，愈发多元和充满潜力的羽绒服市场，也让很多商家有了可乘之机。近年来，羽绒服“以次充好”，含绒量不达标，以鸭绒代替鹅绒的情况屡见不鲜。

　　为进一步推动行业高质量发展，全国服装标准化技术委员会（SAC/TC 219）于2021年正式起草发布了《羽绒服装》新国标GB/T 14272-2021，并经国家市场监管总局批准于2022年4月1日日实施（《中华人民共和国国家标准公告（2021年第3号）》第63序号标准）。该《羽绒服装》新国标由全国服装标准化技术委员会归口，由中国服装协会、上海纺织集团检测标准有限公司、波司登羽绒服装有限公司、广州检验检测认证集团有限公司等众多行业专业机构和龙头品牌企业起草修订。相较于2011版国标，新国标将“含绒量”的说法修改为“绒子含量”，与国际市场保持一致。由此，羽绒服填充物要求也从“含绒量明示值不得低于50%”相应变更为“绒子含量明示值不低于50%”。那么这两者究竟有什么区别呢？在以往标准中，含绒量同时囊括了绒子和从绒子或毛片根部脱落下来的单根绒丝两种含量，而绒丝废料计入含绒量，容易给消费者造成错觉。新国标实施后，服装成品绒子含量不低于50%，才能称之为羽绒服。消费者购买时只要看绒子含量，就大概能判断出羽绒服的保暖性能。

　　此外，新国标中还规定羽绒的种类只需区分鸭、鹅，可不再区分颜色（灰或白）。因羽绒的品质并不在于颜色，而在于绒毛内部结构空间和羽绒纤维的细度等。以及防钻绒性的试验方法由旧标准的织物绒包摩擦法修改为成衣转箱法，从整体上对成品的防钻绒性作出评价，更符合消费者的实际穿着体验。针对羽绒填充物，新增烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APnEO）的考核要求，与国外生态纺织品相关标准接轨，顺应了行业可持续发展和消费者绿色健康消费的需求。 

　　与此同时，在新国标实施后，国家标准化管理委员会还提醒消费者在选购羽绒服时可以采用“一看、二摸、三闻”的方式：看合格证上的执行标准、看羽绒种类、看绒子含量和看合格证或水洗标签上注明的充绒量；用手按压羽绒服、用手摸捏羽绒服表面、用手掂羽绒服重量；用鼻子接近羽绒服深呼吸数次，看看是否能嗅到异味或臭味，无异味、无臭味者最佳。如有明显气味，则不宜选购。